ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи

Пусть цветут все цветы: длинный хвост, культура ниш и киоск на желдорвокзале

Основная значимость укрепления альтернативных медиа и падения в них информационного и дистрибьюторского барьеров заключена между тем вовсе не в трансформациях поп-культуры. Сетевое медиапространство не стоило бы столь пристального внимания, если б его возможности сводились лишь к созданию собственного, пусть и более здорового, хит-парада. Да, отбор на звездный ОЛИМП в интернете становится более свободным и естественным, однако сам он в новых условиях — скорее исключение, нежели правило. Новые медиа принесли с собой изменения более существенные: глобальное угасание самой звездной культуры, ее вытеснение культурной демассифи- кацией и специализацией.

Строго говоря, эти изменения начали происходить еще до цифровой революции — хотя и в связи с развитием технологий. Самые радикально настроенные исследователи — такие, как, скажем, апостол медианауки Маршалл Маклю- эн — отсчитывали начало эпохи демассификации культуры от радиовещания, а в более глобальном смысле — от самой электрификации. «Радио, — писал Маклюэн, — децентрализующая, плюралистическая сила, что вообще свойственно электроэнергии и электрическим средствам коммуникации». Вот только в статусе традиционного укрепился скорее противоположный взгляд: как радио, так и появившееся позднее телевидение принято считать основой глобальной массификации культуры и общества, произошедшей в XX веке. Благодаря чрезвычайной популярности, огромной аудитории, сконцентрированной вокруг них, медиа XX столетия по факту стали средством массовой пропаганды, способствующим укоренению в общественном сознании не только отдельных культурных моделей, но и целых мировоззрений. Подобным образом на них принято смотреть до сих пор, хотя на деле они уже давно не являются синонимом массовости в чистом виде — хотя бы потому, что в своем развитии пришли к небывалому разнообразию предлагаемых тематик, программ и каналов. Это сформировавшееся на каком-то этапе разнообразие и стало первым шагом к фрагментации культуры, получившим признание исследователей уже более-менее конвенционально.

Дата: 18 декабря 2013



 
Похожие материалы

Напиши самую интересную сказку
Стань популярным сказочником
Войти
Логин:
Пароль:




 
ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи
© 2009 - Энциклопедия великих сказочников мира
связаться с нами