ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи

Принадлежность к группе

Товары «новой роскоши» также дают потребителям возможность почувствовать себя частью группы людей, чьи ценности и интересы они разделяют, — это то же самое, что вступить в клуб. «Когда я просто покупаю что-то для себя, — говорит Джек, супервайзер, получающий 70000 долларов в год, — я при необходимости спокойно могу экономить. Для меня на самом деле не принципиально, чтобы пицца была непременно DiGiorno. Я могу обойтись и чем-нибудь попроще. Но если я иду обедать с кем-то, а не один, я не могу сказать: давайте не пойдем в Рапега Bread, потому что там дорого, а отправимся лучше в Subway. Мне сложно избавиться от этой привычки». Чарльз, 55-летний застройщик, согласен с Джеком: «Одна из причин, по которой я покупаю вино по 80 долларов за бутылку (а мы его время от времени покупаем, в подвале у меня наберется около сотни таких бутылок), состоит в том, что у меня есть несколько друзей, которые смотрят и оценивают, что мы подаем к ужину».

Стремление «принадлежать к группе» иногда пересекается с желанием выразить «индивидуальный стиль». Мигель, 31 год, работает в некоммерческой организации в Колорадо и получает 70000 долларов в год. Он живет один в собственном доме и уже накопил более 100 000 долларов. У него нет задолженности по кредитной карте. «Мои родители выросли в очень бедных и больших семьях, состоящих из разных поколений, — сказал он нам. — И они хотели, чтобы у их детей была другая жизнь. Им было хорошо известно, как плохо жить без образования, с какими трудностями можно столкнуться». Мигель родился в Мексике, но его родители перебрались в Соединенные Штаты. Окружение, в котором выросли Мигель, его братья и сестры, было по преимуществу не латиноамериканским и относилось к среднему классу. Родителям приходилось много трудиться, чтобы покупать Мигелю одежду и вещи, способные помочь ему вписаться в новое окружение. «Если я хотел джинсы модного покроя или футболку популярной марки Guess, я мог получить их без всяких проблем.

Дата: 13 ноября 2014



 
Похожие материалы

Напиши самую интересную сказку
Стань популярным сказочником
Войти
Логин:
Пароль:




 
ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи
© 2009 - Энциклопедия великих сказочников мира
связаться с нами