ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи

Основатели новой роскоши

Некоторые исследователи считали «новую роскошь» продолжением революции в качестве товаров, начавшейся в 1980-х годах. Уровень качества товаров «новой роскоши» действительно выше, чем у рядовых товаров среднего сегмента рынка, а нередко даже выше, чем у товаров «старой роскоши». Основная характеристика качества — «отсутствие дефектов» — считается обязательной и для товаров «новой роскоши». Те, кто готов платить завышенную цену, ожидают, что товар не будет иметь производственных дефектов, а его функции будут в точности соответствовать тому, что обещает изготовитель. Если же в товаре все-таки обнаружится дефект или какое-либо функциональное несоответствие, потребитель ожидает, что такой товар будет исправлен, починен или заменен бесплатно или за небольшую плату и без лишних трудностей и волокиты. Однако большинство производителей рядовых товаров также достигли высокого уровня качества, поэтому одного отсутствия дефектов недостаточно для позиционирования товара как «новой роскоши» в потоке его массовых конкурентов.

Характерно, что товары «старой роскоши» не всегда отличались высочайшим качеством, во всяком случае по американским стандартам; они скорее пропагандировались как «сделанные вручную», часто «мастерами Старого Света»,даже если этим «мастерам» в значительной степени помогали автоматика и новые технологии. Автомобили Rolls- Royce в основном собираются вручную. Одежда «от-кутюр» шьется вручную. Самые дорогие вина производятся вручную. Ручная работа ограничивает объем производства товара. Она, кроме того, обусловливает отличия между отдельными экземплярами, которые и являются доказательством решающего участия человека в процессе производства. Ограниченные объемы и неповторимость каждого экземпляра служат основанием для высокой цены.

Дата: 04 декабря 2014



 
Похожие материалы

Напиши самую интересную сказку
Стань популярным сказочником
Войти
Логин:
Пароль:




 
ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи
© 2009 - Энциклопедия великих сказочников мира
связаться с нами