ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи

История создания самого бренда

Андрей Коркунов обратился в агентство, которое разработало ему торговую марку: название, логотип, дизайн упаковки, историю. Однако вопреки всем ожиданиям... вывод на рынок нового шоколада был отложен на три месяца, так как наработки, предложенные профессионалами, не оправдали ожиданий Андрея Николаевича. Интуитивно он понял, что все это — «типичное не то»: не было единства продукции и торговой марки. В срочном порядке силами команды из четырех человек — сотрудников компании, и в том числе и самого Андрея Коркунова, — была создана концепция бренда в том виде, в каком она существует и сейчас. Было принято решение о персонификации продукции, а именно — дать ей имя основателя компании. В пищевой промышленности, особенно в кондитерской отрасли, существует давняя традиция «передачи» фамилии фабриканта его предприятию и выпускаемым им товарам. В качестве зарубежных примеров можно привести Cadbury, Ferrero, Mars; в дореволюционной России свои имена предприятиям дали Абрикосовы и Эйнем.

Впервые конфеты «А. Коркунов» были представлены на суд публики 26 сентября 1999 года во время выставки World Food в Москве. Успех не заставил себя долго ждать, и уже на этой выставке продукция «А. Коркунов» была удостоена золотой медали, которая положила старт росту популярности шоколада и шоколадных конфет Одинцовской кондитерской фабрики. С каждым последующим годом производство и потребление конфет практически удваивалось: в 2000 году было реализовано 1500 тонн шоколадной продукции, в 2001-м — 3000 тонн, в 2002-м — 5200 тонн, а в 2003-м — 8000 тонн. При этом, как говорит Андрей Николаевич, «спрос на нашу продукцию полностью не удовлетворяется: мы оцениваем дефицит шоколадной продукции “А. Коркунов” в 40-60% от существующих объемов продаж. С помощью недавно введенного в строй производственного комплекса мы рассчитываем удовлетворить растущий спрос».

Дата: 26 июля 2014



 
Похожие материалы

Напиши самую интересную сказку
Стань популярным сказочником
Войти
Логин:
Пароль:




 
ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи
© 2009 - Энциклопедия великих сказочников мира
связаться с нами