ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи

Этап «перехода»

Этап «перехода» связан с уточнением, организацией и интерпретацией информации и идей, собранных во время этапа «провидения», что в результате приведет к выработке концепции товара и компании. Эмоциональные установки были определены на этапе «провидения», а этап «перехода» касается сведения воедино и проверки технических и функциональных преимуществ, способных поддержать это провидение.

Определение концепции. Подробная формулировка может оказаться такой, что вам придется исписать целую страницу, но в конечном итоге концепцию необходимо свести к четкой, простой для запоминания, ни на что не похожей фразе или формуле. Для Victoria’s Secret такой формулировкой стало 2/7. Мы узнали, что молодые незамужние женщины были готовы носить неудобное, но сексапильное нижнее белье в пятницу и субботу во время вечерних светских встреч, то есть два вечера из семи. Но даже самые преданные поклонницы красивого белья во время трудовой недели предпочитали носить что-то более простое и функциональное — 5/7. Лесли Векснер хотел создать белье, одновременно сексапильное и удобное, чтобы покупательницы носили его всегда. Концепция Эли Кэллавея была заключена во фразе «Хотя бы один удачный удар за раунд»: он хотел разработать и продать товар, который бы позволил игрокам в гольф получать больше удовольствия от каждой игры. Любому гольфисту, вне зависимости от уровня мастерства, новая клюшка давала возможность реально улучшить показатели.

Дата: 11 августа 2014



 
Похожие материалы

Напиши самую интересную сказку
Стань популярным сказочником
Войти
Логин:
Пароль:




 
ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи
© 2009 - Энциклопедия великих сказочников мира
связаться с нами