ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи

Автомобили Lexus

Автомобили Lexus немедленно добились успеха, в первый же год было продано 63534 машины. К 1991 году по количеству продаж Lexus обогнал и Mercedes-Benz, и BMW. В 1993-м торговая марка увеличила диапазон, представив на рынке седан, оформление которого было разработано дизайнерской студией Giorgetto Giugiaro. В 1996 году дальнейшим расширением этой производственной линии стал полноприводный внедорожник. А в 1999-м торговая марка Lexus представила на рынке спортивный автомобиль купе с «жестким верхом, откидывающимся одним нажатием кнопки». Модель Lexus обладала жестким складным верхом, убирающимся в багажник менее чем за минуту, таким же, как у Mercedes-Benz, но была при этом на 30% дешевле.

Для американской автомобильной промышленности производители Lexus являлись аутсайдерами и не следовали ее неписаным правилам. Их продукция нанесла почти смертельный удар по торговой марке Cadillac. Одновременно она создала конкуренцию немецким производителям, которым пришлось в ответ не только модернизировать продуктовые линейки, но и пересмотреть стратегию ценообразования и сегментации рынка. В1980 году 70% продаж торговой марки Mercedes-Benz приходилось на средние по цене автомобили, 21% — на новые базовые модели и 9% — на модели верхней части ценовой шкалы. Сегодня средние по цене автомобили составляют 45% от общего числа продаж, 28% приходится на модели нижней части рынка и 6% — на новый сегмент суперпремиум. Примерно той же схеме следовала и компания BMW. Оба бренда стали одновременно более доступными и более желанными, а наиболее высокая цена превышает самую низкую почти в десять раз. В условиях падения рынка в 2001 году продажи BMW возросли на 13%, а средняя цена автомобиля даже немного поднялась. Показатели компании Mercedes-Benz, переживавшей в тот момент слияние с концерном Chrysler и выпуск сразу нескольких новых моделей на рынок, упали как по объему продаж, так и по оценке качества.

Дата: 24 августа 2014



 
Похожие материалы

Напиши самую интересную сказку
Стань популярным сказочником
Войти
Логин:
Пароль:




 
ГлавнаяСказки наших читателейКонкурсыБиографии сказочниковСтатьи
© 2009 - Энциклопедия великих сказочников мира
связаться с нами